東京ガス『新たなコンセプトワード「ガ、スマート！」』導入
東京ガス株式会社は、9月15日から、ガス機器の先進性と可能性を伝える新たなコンセプトワードとして、「ガ、スマート！」を導入する。あわせて、「ガ、スマート！」を使用した新作テレビCMを9月15日から放映する。
「ガ、スマート！」は、「賢い」、「洗練された」、「当世風の」などの意味をもつ「スマート」という言葉を用いることで、ガスの先進性を表すとともに、特定の主語を決めず、「○○がスマート」というように、さまざまな主語と組み合わせることで、多様な価値を顧客に提供できるガスの可能性を表している。
東京ガスは、家庭用燃料電池「エネファーム」をはじめ、ガスならではの強みを活かし、快適性、環境性、経済性などに優れた家庭用ガス機器の訴求を中心に「ガ、スマート！」を使用していく。
また、コンセプトワードとしての認知を高めることを目的にした「ガ、スマート！」のテレビCM「告知篇」を9月15日から放映し、9月29日からは、「ガス温水床暖房篇」、「ミストサウナ篇」、「ピピッとコンロ篇」など、家庭用ガス機器がもたらす豊かな生活を訴求するテレビCMを順次放映する予定だ。さらに、10月1日からは、抽選でプレゼントが当たる、WEBキャンペーンも実施する。
●Gマークについて
ガスの炎の色である青色で、ガスの「G」を表すとともに、矢印によって、「一歩先を行く」、「進んでいる」というイメージを表現している。また、矢印を左向きにすることで、「未来を引き寄せる」というイメージも表現している。
●ガ、スマート！について
・「ガス」と、先進的なイメージがある「スマート」という2つの言葉を直接、組み合わせることで、ガスの先進性をわかりやすく訴求している。
・あえて主語のない言葉とし、「○○がスマート」といった多様な使い方を通じて、ガスの可能性を訴求している。
■「ガ、スマート！」に関する情報 & 10月1日から開始するWEBキャンペーンについて
http://home.tokyo-gas.co.jp/ga-smart/
